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 8月23日，2019科睿國際創(chuàng)新節(jié)頒獎典禮在北京隆重舉行，由兆訊傳媒和娃哈哈共同選送的“一味經典，天生有料——娃哈哈八寶粥春節(jié)營銷”案例一舉斬獲營銷創(chuàng)新類金獎。

科睿國際創(chuàng)新獎是全行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展道路上的指南針和風向標，由百余名行業(yè)專家、媒體大咖等專業(yè)評委進行評選，聚焦于能夠引導行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的源動力的營銷案例。因此，能收獲這一獎項不僅是對娃哈哈營銷戰(zhàn)略的褒獎，也是對兆訊傳媒傳播價值的肯定。

娃哈哈一直是國民品牌營銷的神話，由創(chuàng)始人宗慶后帶領的旗艦型企業(yè)，在營銷史上屢屢演繹經典?！拔业难劾镏挥心恪币痪鋸V告語引領了一個時代，也讓我們認識了王力宏這個帥才。對于娃哈哈這樣多品牌、多SKU的企業(yè)，品牌營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要，針對不同品類的受眾，打造各式各樣的營銷方式，不只是對企業(yè)實力的考驗，選擇匹配度高的傳播平臺也是非常重要的。

精眾媒體——多品牌戰(zhàn)略企業(yè)的高鐵傳播必經路

娃哈哈是旗艦型快速消費品企業(yè)，傳播重點就落在“快、變、廣”三個字上，不同的產品針對不同的受眾，這與兆訊傳媒所在領域高鐵媒體的精眾屬性十分匹配。

眾：在中短途出行選擇中，高鐵95%取代飛機，改變了受眾的出行習慣，成為旅客的出行首選。兆訊傳媒覆蓋全國300個城市，全國媒體設備近8000塊，以不可回避的媒體形態(tài)高效攔截目標受眾，實現品牌形象霸屏，全年影響出行旅客近20億人次，為品牌傳播提供了廣闊的傳播基礎聲量。

精：全年無休的高鐵在不同時段都有針對性人群，春運的回家大軍、暑運的前后期的大學生群體、暑運中的中、幼齡兒童家庭團隊，以及平日繁忙的商務出行人群……

除了受眾的特性，兆訊傳媒在搭建媒體資源覆蓋網絡時也考慮到品牌投放的需求，以42.5%的媒體資源布局一二線經濟發(fā)達城市，精細規(guī)劃候車廳的矩陣媒體區(qū)域，聚焦高品質客流；同時，深耕三四線渠道，利于產品下沉，支持經銷商銷售。

與客戶傳播需求相配合，在不同區(qū)域不同時間配合不同產品的宣傳推廣，形成最具滲透率的媒體布局，直擊目標消費者，達到品牌全國發(fā)聲，區(qū)域分化優(yōu)勢的效果，滿足客戶多層次的傳播需求。

新高鐵 更年輕——新時代的傳播大平臺

近年來，娃哈哈也一直在嘗試更加新潮的營銷方式，從AD鈣奶味月餅的融合創(chuàng)意，到限量版營養(yǎng)快線與定制美妝盒的跨界探索，讓我們看到了這個陪伴了幾代人成長的國民品牌新的活力。所以娃哈哈在傳播上也更傾向于年輕群體，這也是高鐵媒體與其契合的一個層面。

據CTR的調研顯示，高鐵受眾整體的趨勢逐漸呈現年輕化、高學歷、高收入等特征，所以更多側重于年輕受眾的營銷案例出現在高鐵媒體的傳播平臺上。特別是隨著高鐵布局的飛速發(fā)展以及泛娛樂產業(yè)的進擊，明星愛豆也更多的選擇了高鐵出行，粉絲經濟所帶來的營銷價值不容忽視。

在這樣的契機下，娃哈哈年輕化的營銷案例、爆款影視劇的植入等跨界營銷悄然出現在兆訊傳媒的媒體平臺上，引發(fā)高鐵出行粉絲們的一波波尖叫。

除了娃哈哈與兆訊傳媒的年度戰(zhàn)略合作外，一汽大眾、海爾等多個領域的大集團品牌企業(yè)也都紛紛選擇了兆訊傳媒。由此可見，隨著中國鐵路建設的不斷推進，“高鐵”經濟已經迎來了前所未有的發(fā)展機遇，而依托于此的高鐵媒體也從傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，成為了全新的品牌營銷陣地，更是多品牌、多SKU企業(yè)不可忽視的傳播通路。兆訊傳媒也將持續(xù)提升品牌傳播力，為企業(yè)帶來更優(yōu)質、更有力的傳播價值。